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采访 | 万阳

文稿收拾 | 陈丽丽

发力短视频的腾讯,端出了一道“火锅”。近来,腾讯旗下yoo视频正式更名为火锅视频,并发布了短视频的新品类——火锅剧,企图对旗下的“长短视频”进行交融。声称对标头条系西瓜视频、百度系美观视频的火锅视频,不只引入了相似微博的热搜机制,还想把用户的注意力从“拍”转移到“看”,腾讯这是打的什么算盘?在“北快手、南抖音”的竞赛格式下,想要在短视频范畴分一杯羹的BAT,又应该怎样发挥本身的优势?

本期调查员:刘旷,海南三车网络科技董事长,FT中文网福布斯等媒体专栏作家,《O2O冷思考》一书作者

36氪:火锅视频有个很特别的热搜功用。在频道栏上面是查找框,点进去能够看到下方自动弹出的热搜内容,UI规划很像微博热搜榜,火锅视频能凭仗这一点在同类产品中打出差异化吗?

刘旷:热搜关于内容创作者来说是一种头部流量的扶持,会鼓舞更多内容创作者想方设法让自己的短视频登上热搜。关于用户来说,也能够增加用户粘性,究竟许多用户对热门短视频内容感兴趣。但这个相似于微博热搜的功用,我觉得并不是立异功用,由于在许多资讯渠道、短视频渠道里,都有这样的内容测验,仅凭这一点功用想打出差异化,难度比较大。关于它来说,现在最大的优势便是依托于腾讯视频,腾讯视频有比较强壮的视频源,相关于抖音、快手,资源方面就十分有优势,关于火锅视频来说,是它最大的差异化优势。

36氪:有人说,火锅视频是用来对标头条的西瓜视频和百度的美观视频,可是在火锅视频里,“拍”的功用被极大的弱化了,“看”成了首要亮点,这和竞品们似乎是各走各路的思路,腾讯这样的规划是出于什么考量?

刘旷:腾讯的短视频渠道比较多,但微视和火锅视频是现在腾讯短视频范畴的拳头产品,微视对标抖音,火锅视频对标西瓜视频。火锅视频现在想鼓舞用户更多去“看”,这能够跟西瓜视频构成差异化优势——由于它依托于腾讯短视频,具有更多丰厚的短视频内容,所以有资历和优势去鼓舞更多用户“看”,可是从另一个视点来说,鼓舞用户拍短视频,互动性会更强。

当然,作为一款新的短视频渠道,前期仍是要招引用户、招引流量,许多用户并不会自动去渠道发布短视频,咱们更多是喜爱先去“看”。对火锅视频来说,先鼓舞“看”,能够先凭借丰厚的内容优势招引用户,后期再鼓舞用户去“拍”。

36氪:腾讯视频最近还发布了短视频的新品类——火锅剧,这样的行为被外界解读为是在对旗下的“长短视频”进行交融。在短视频当道的现在,长短视频结合的形式有优势吗?会是新的打破吗?

刘旷:曩昔的短视频,时长首要都会集在15秒钟左右,过短的时刻约束了一些优质短视频的制造,在未来的短视频赛道上,时刻相对更长的短视频会成为新的空白区,这关于腾讯的短视频来说,是一个新的时机。5G车牌现已正式发放,一旦5G年代全面到来,也必然会推进短视频乃至长视频的快速兴起。

36氪:这样的行为也是在押5G的风口吗?

刘旷:算是在押5G风口。由于5G使用的兴起会发生在近两到三年,5G的迸发关于许多范畴来说,都会是新的时机。

36氪:头条系一向在包围交际范畴,而腾讯也一向在打听短视频范畴,在两家巨子的跨界行为里,你更看好交际巨子进军短视频,仍是短视频巨子进军交际?

刘旷:腾讯发力短视频的气势是适当猛,前后相继推出了十几款短视频,可是还没有哪款短视频真实要挟到头条系短视频的位置。腾讯发力短视频,最大的优势天然仍是微信和手机QQ两大用户流量进口,可是从现在的现状来看,这两大流量进口还没有把腾讯的短视频给撑起来。

头条系做交际,是由于它在做短视频。拿抖音来说,许多用户刷抖音的时长会比较长,用户常常在上面刷,看到一些好的短视频,就会想要共享给自己的老友,这时交际需求就来了。

36氪:市场上各类短视频APP已超越700款,单个产品也获得了日新月异的开展,但即便BAT都在入局,“北快手、南抖音”的竞赛格式也并没有被打破,在你看来,百度、阿里、腾讯各自应该怎样发挥本身的互联网基因,复用本身原本的优势?

刘旷:百度在短视频范畴还算成功,现在百度的美观视频、全民小视频,一方面凭借百度的手机APP,也便是百家号的导流,另一方面凭借上一年新年的巨额红包,美观视频和全民小视频的用户和活泼用户都获得了较快增加,尤其是美观视频,跻身了上亿用户app的沙龙。现在除了头条系和快手,百度的短视频用户数现已排第三了,这也是百度的优势地点。

至于阿里,现在在短视频范畴没有大动作,阿里出资的微博,却是一向有在短视频范畴发力。阿里未来在短视频范畴最大的优势,仍是考虑如何将短视频和电商结合起来。就像阿里很成功地把淘宝直播和购物结合起来相同,未来假如阿里能在短视频范畴跟淘宝电商结合起来,会是阿里的一个打破口。

关于腾讯来说,腾讯的基因和优势是交际,已然头条系能够借力短视频去做交际,腾讯也能够凭借自己的交际优势反扑短视频。事实上,现在腾讯和微信也有一些动作,比方微信推出的立刻视频。只不过,曩昔几年,微信在推行上一向都比较抑制,假如微信能早一点在朋友圈推出短视频拍照,今日短视频的格式可能是别的一番现象了。

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作者:admin 分类:趣闻中心 浏览:124 评论:0